受“最嚴(yán)厲”樓市調(diào)控政策影響已有一年有余，在房價(jià)調(diào)控成績顯著的同時(shí)，家居木門行業(yè)也遭遇到了前所未有的沖擊。
步入五月份，木門市場(chǎng)受益于剛性需求釋放之后旺盛的市場(chǎng)需求，呈現(xiàn)出升溫的市場(chǎng)趨勢(shì)，木門部分商家卻并不看好這一旺盛需求下的木門市場(chǎng)。木門市場(chǎng)需求旺盛，對(duì)木門品牌的發(fā)展是好事，為何有些商家并不看好呢?
筆者抱著疑問在幾個(gè)家居賣場(chǎng)，與多家木門商家交流。部分商家認(rèn)為，在中國持續(xù)的高房價(jià)之下，社會(huì)消費(fèi)能力普遍被削弱，其購買能力有限，并不能對(duì)木門市場(chǎng)有明顯促進(jìn)作用。的確，高房價(jià)之下將大大消耗掉老百姓的購買力。最為直觀的體現(xiàn)是，中國儲(chǔ)蓄率逐步降低。
部分木門商家的不看好木門市場(chǎng)意見，是不是代表木門市場(chǎng)各品牌的主流意見呢?某品牌木門經(jīng)理表示，目前木門市場(chǎng)需求旺盛，消費(fèi)能力依然強(qiáng)勁。這其中，房產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展釋放的剛性需求帶來的需求影響明顯。其認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴(kuò)大對(duì)木門行業(yè)長遠(yuǎn)利好，而近幾年房產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展之下，釋放出的剛性需求增多。
2012年65個(gè)主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%，這將帶動(dòng)2013年新房裝修有較大的增長。而伴隨社會(huì)的發(fā)展，不少家庭裝修要求也越來越高。木門的定制化特色，兼?zhèn)洵h(huán)保健康、自然等時(shí)尚元素，是多數(shù)家庭裝修的首選家居產(chǎn)品。這些都會(huì)給2013年木門市場(chǎng)帶來旺盛的市場(chǎng)需求。
在不少木門商家眼中，木門消費(fèi)者被高房價(jià)削弱了消費(fèi)能力。在高房價(jià)之下的木門消費(fèi)能力可能一定程度上被削弱，但不能代表木門市場(chǎng)現(xiàn)狀。自1992年以來，居民總儲(chǔ)蓄占國民總儲(chǔ)蓄的比例卻快速下降。儲(chǔ)蓄率下降，并不能說明市場(chǎng)消費(fèi)能力被削弱。
面對(duì)行業(yè)內(nèi)部和外部的雙重壓力，一些實(shí)力相對(duì)弱的小品牌會(huì)選擇提前退場(chǎng)。這樣一來，市場(chǎng)大環(huán)境得到了優(yōu)化改善，產(chǎn)品的質(zhì)量也會(huì)有所提升，消費(fèi)者也會(huì)從中受益。
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