隨著消費(fèi)水平的提高，木門在裝修消費(fèi)中所占的比例越來(lái)越高。木門行業(yè)發(fā)展越來(lái)越迅速，但如今的市場(chǎng)依然面臨著品牌無(wú)知名度、價(jià)格虛高、標(biāo)識(shí)不全等問(wèn)題，市場(chǎng)仍需進(jìn)一步規(guī)范，消費(fèi)環(huán)境亟待凈化。
關(guān)于木門市場(chǎng)出現(xiàn)的諸如此類的問(wèn)題，記者近日采訪了多位行業(yè)人士，了解并探析行業(yè)問(wèn)題的來(lái)源。
為何品牌無(wú)知名度?
記者在采訪中了解到，不少木門品牌年銷售額達(dá)幾十億元，其產(chǎn)品和品質(zhì)也都得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。某木門賣場(chǎng)經(jīng)理就認(rèn)為木門行業(yè)不缺品牌。“行業(yè)內(nèi)有名的大品牌很多，只是消費(fèi)者不知道而已。”
對(duì)于如今的局面，某木門品牌老總表示，”相比建材家具等行業(yè)，木門行業(yè)落后很多年。2002年至2008年間，木門銷售呈現(xiàn)頂峰狀態(tài)，多個(gè)品牌興起，但忽略了品牌建設(shè)和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過(guò)宣傳仍局限于渠道的傳統(tǒng)營(yíng)銷，傳播力度依然有限。
“目前木門行業(yè)內(nèi)很多品牌只是行業(yè)品牌，還沒(méi)有進(jìn)入到百姓品牌的行列。”某木門店面總經(jīng)理認(rèn)為，要成為百姓品牌“不僅需要實(shí)力，也需要廣泛的終端網(wǎng)點(diǎn)”。也有人則認(rèn)為，這么多年來(lái)，木門品牌缺的其實(shí)是一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。
他還認(rèn)為，木門行業(yè)的品牌意識(shí)淡薄也與消費(fèi)者的認(rèn)知度有關(guān)。他介紹，曾經(jīng)對(duì)消費(fèi)者的品牌、樣式、材質(zhì)、服務(wù)等方面的重視程度做過(guò)調(diào)查，結(jié)果顯示，“很多消費(fèi)者都注重樣式，其次是后期服務(wù)，最后才是材質(zhì)、節(jié)能，對(duì)品牌沒(méi)有什么概念。”但他同時(shí)也認(rèn)為，在未來(lái)，隨著木門品牌的壯大，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也會(huì)增強(qiáng)。“這也是發(fā)展趨勢(shì)。”
為何標(biāo)志不全?
至于標(biāo)識(shí)不全的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跟廠家和經(jīng)銷商有莫大的關(guān)系。據(jù)某公司營(yíng)銷總監(jiān)介紹，其實(shí)關(guān)于每個(gè)品牌的文化內(nèi)涵、木門的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝等詳細(xì)知識(shí)，大廠家都會(huì)配備詳細(xì)的文字說(shuō)明，并會(huì)對(duì)加盟商進(jìn)行很好的培訓(xùn)。但經(jīng)銷商在操作過(guò)程中，可能意識(shí)不夠強(qiáng)，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒(méi)有給經(jīng)銷商配備相應(yīng)的資料，標(biāo)識(shí)更不可能齊全了。
對(duì)于木門行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)與家居生活息息相關(guān)的行業(yè)，木門行業(yè)確實(shí)有不規(guī)范的地方，但目前也尋在有品牌意識(shí)的廠家、經(jīng)銷商以及賣場(chǎng)都在共同努力，試圖為消費(fèi)者打造一個(gè)更放心的消費(fèi)環(huán)境，藉此希望木門業(yè)在大家的共同推動(dòng)下健康的發(fā)展。
為何價(jià)格虛高?
消費(fèi)者認(rèn)為木門價(jià)格虛高，不少?gòu)S家表示也很冤枉。據(jù)悉，大多數(shù)木門廠家很少設(shè)直營(yíng)店，銷售的主要渠道為經(jīng)銷商代理。雖然價(jià)格虛高對(duì)品牌無(wú)益，但“廠家有出廠指導(dǎo)價(jià)，不過(guò)經(jīng)銷商有根據(jù)各自消費(fèi)能力定價(jià)的權(quán)利”。也有廠家透露，目前木門企業(yè)實(shí)力還不夠強(qiáng)，經(jīng)銷商則相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，因此遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)的條件。
但并非高價(jià)木門都是暴利產(chǎn)品。據(jù)某木門品牌企業(yè)董事長(zhǎng)介紹，原創(chuàng)企業(yè)的木門成本并不低。“木門本身是個(gè)性化產(chǎn)品，而且流行趨勢(shì)變化快，在研發(fā)一款產(chǎn)品之后，廠家也對(duì)款式是否好賣拿不準(zhǔn)，一般不會(huì)大批量生產(chǎn)。”另一方面經(jīng)銷商擔(dān)心積壓，也不大批量拿貨，加之木門生產(chǎn)的材質(zhì)多樣，在具有研發(fā)成本的情況下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)批量訂貨和生產(chǎn)，成本自然就高。他還強(qiáng)調(diào)，木門的售后服務(wù)也需要由經(jīng)銷商提供，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也需要成本，如果價(jià)格過(guò)低，服務(wù)品質(zhì)就相對(duì)得不到保障了。另外哈有一些經(jīng)銷商在銷售木門產(chǎn)品時(shí)，純粹只是賣木門，而沒(méi)有辦法將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得“不值”。
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