在激烈的競爭之下，地方二三線品牌慢慢淡出舞臺，市場份額被踏進(jìn)二三線城市的一線品牌給搶奪。在銷量遇冷，賣場卻在瘋狂擴(kuò)張的現(xiàn)狀的催生之下，木門行業(yè)已經(jīng)不可避免的進(jìn)入了“洗牌”階段。
在素有“云南咽喉”之稱的曲靖，短短數(shù)年間，張三口建材城、閩南建材城、東關(guān)建材城等先后建成;近兩年，得勝家具城、紅星美凱龍相繼入住，居然之家完成招商。
建材市場價格越發(fā)透明，二三線品牌在各路一線品牌夾擊下，前景黯淡，資本競爭拖垮了很多建材經(jīng)銷商及代理商。7年前，閩南建材城開建，在完成第一輪招商后，各大一線建材品牌入駐，短短數(shù)月內(nèi)，商鋪轉(zhuǎn)讓價格飆升到數(shù)萬。
之前經(jīng)營二三線品牌的代理商或經(jīng)銷商轉(zhuǎn)投一線品牌，投資數(shù)百萬打造內(nèi)容豐富、質(zhì)感奢華的商品體驗館。留守經(jīng)營二三線品牌的大多是自身資金不足，沒法支付巨額代理價或投資奢華體驗館的建材商。
在張三口建材城，這種差距不是很明顯，但只要在各建材城間轉(zhuǎn)悠轉(zhuǎn)悠并作對比，這種差距明顯且強(qiáng)烈。張三口建材城等駐留的幾乎是二三線品牌，建材商獨立經(jīng)營，門可羅雀。而在紅星美凱龍，每隔一周，大型的砍價會活動帶熱了周邊消費，駐入紅星美凱龍的商家每天銷售額都在數(shù)萬，價格昂貴的一線品牌備受消費者青睞。
這表面上是一線品牌的奢華突然上位造成的，諸多人認(rèn)為也許是人們的“奢侈品牌”迷造成一線品牌火熱，其實背后有更多深層次原因。
某木門企業(yè)代理商夏先生在閩南建材城自有門店，紅星美凱龍招商后，各處籌集資金繳完巨額場地租賃費。“對于商家來說，品牌不能為你帶來利益，你肯定不會選擇，品牌的質(zhì)量好，一分錢一分貨，這是客戶選擇的基礎(chǔ)，紅星美凱龍定期做活動，省下了我們自己的很多宣傳費用”。
記者與夏先生交談了解到，一線品牌價格虛高，但是消費者沒得選擇，二線品牌銷售沒法做好，何談做好售后，消費者買木門等建材也就圖個放心和省心，于是一線品牌的質(zhì)量和售后都成了價格虛高的正當(dāng)理由。
隨著越來越多的一線品牌入駐曲靖，二三線品牌在建材邊緣游走，許多沒落至消失。正如閩南建材城董事長傅天堂所說，“地區(qū)建材市場面臨新一輪洗牌，尤其是居然之家入駐閩南建材城后，一線品牌的競爭會催生幾家當(dāng)紅一線品牌，一些品牌會被市場淘汰，并不是所有商家都能經(jīng)受拉鋸式的價格競爭和資本挑戰(zhàn)，一線品牌也會回落到理性價格”。
來源：東陽新聞網(wǎng)
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