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  • 书 名:中国市场品牌成长攻略
  • 作 者:何海明
  • 出 版 社:印刷工业出版社
  • 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装
  • 页 数:260页
  • 出版时间:2011-1
  • 定 价:36元
简 介
    这是一本关于品牌的书。
    这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹,
    记录了起步的艰难,成长的辛酸,
    也记录了发展的喜悦,成功的辉煌!
    这本书来自教授与企业家的巅峰对话,
    这本书基于深入一线的实地考察。
    它可以作为业界研讨的经典案例,
    也可以作为高等院校的教学参考。
详细介绍
本书目录

    目录

    序我的品牌我们的世界
    Part l 王者品牌炼金术
     第一章 生意可以更美的 ——美的品牌成长轨迹
    一 从公社电器厂到全球最有价值品牌
    二 营销模式:三步创新出成绩
    三 王者品牌是怎样炼成的?
     第二章 创造Nice新生活 ——纳爱斯的品牌世界
      一 别样的“崛起”方式
      二 精准,基于使用者的定位之道
     三 传播要诀:买对就不贵
    Part 2 老字号新品牌
     第三章 宝葫芦的秘密 ——云南白药的品牌新“配方”
    一 百年老字号的再度崛起
    二 从“伤科圣药”迈向“大健康”
    三 百年品牌蓄势新腾飞
     第四章 唤醒卓越的品牌基因 ——“老”郎酒的新形象
    一 沉睡:好酒也怕巷子深
    二 苏醒:百年郎的第二春
    三 崛起:中国郎谱写新传奇
    Part 3 区域品牌突围个案
     第五章 一件茄克的给力精神 ——专注30年成就劲霸经典
      一 敢想敢做,才能成就霸业
      二 品牌营销的发力点——品牌内涵
      三 品牌传播,十年如一日
      四 品牌蜕变,破茧化蝶
     第六章 爱拼才会赢 ——兴业银行的崛起
      一 摘掉“区域”这顶旧帽子
      二 明道:不一样的拼法
      三 优术:品牌传播的五大法宝
    Part 4 渠道服务业品牌新势力
     第七章 “家天下”玩转市场魔方 ——红星美凯龙品牌腾飞记
    一 “天时地利人和”下的起飞
    二 巨龙腾飞的三个要件
    三 整合营销传播,塑领导品牌形象
     第八章 “赔”出来的居然模式 ——居然之家的品牌内核与传播之道
    一 战略很简单,仅分两步走
    二 经营:服务与管理并行
    三 构筑品牌内核,找对支点巧传播
    Part 5 新时代的时牌榜样
    中国品牌营销专家团
    品牌营销专家眼中的自主品牌
    后记 让梦想起飞

     

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