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  • 书 名:广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略
  • 作 者:[美]菲利普·沃德·博顿
  • 出 版 社:世界知识出版社
  • 开本装帧:16开平装
  • 页 数:380页
  • 出版时间:2006年1月
  • 定 价:46元
简 介
    《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
    全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图,故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼,清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
    本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术,广告战役,广告委员会,营销与营销策划,时尚广告,法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
    本书主要特点:
    提供商业,农业,重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
    丰富的插图,故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
    探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
    鼓励读者参与练习和个案研究活动。
详细介绍 本书目录
    前言

    第一章 文案写作:创意,常识和艰辛工作的结合
    第二章 什么叫“文案”没有答案
    第三章 文案人员的营销团队中的重要一员
    第四章 市场数据已经足够,该做文案策划了
    第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员
    第六章 标题的功能与重要性(上)
    第七章 标题的功能与重要性(下)
    第八章 正文(上)
    第九章 正文(下)
    第十章 文案人员的零碎工作:有趣而刺激,要求各种背景
    第十一章 如果撰写地方广告,你将洞悉市场
    第十二章 丢掉“套路”写时尚文案
    第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(上)
    第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(下)
    第十五章 想让文案富有亲切感吗?试试直邮
    第十六章 针对专业人士,商来人士和农业人士的严肃广告(上)
    第十七章 针对专业人士,商来人士和农业人士的严肃广告(下)
    第十八章 喜欢短文案?试一下户外广告和交通广告
    第十九章 你到哪儿,广播广告就跟到哪儿
    第二十章 电视广告——全面领略创造力(上)
    第二十一章 电视广告——全面领略创造力(下)
    第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友
    第二十三章 法律与道德问题
    附录
作者介绍
    菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管,创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。


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