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  • 书 名:广告创意与文案
  • 作 者:[美]乔治·弗尔顿
  • 出 版 社:中国人民大学出版社
  • 开本装帧:16开平装
  • 页 数:360页
  • 出版时间:2005年05月
  • 定 价:39.80元
简 介
    本书以学生为中心,强调动手实践,内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点:更注重形象思维和语言思维;具有独特的“工具箱”,简要介绍各种被证明是行之有效的广告技巧;提出大量可操作的实用建议;大量引用经典广告和当代广告,有助于触发灵感。
详细介绍
本书目录
    第一部分  战略
    第1章 创作广告战略
    第2章 研究产品
    第3章 了解消费行为
    第4章 分析市场
    第5章 撰写战略报告
    第6章 广告战略的分类
    第二部分  实施
    第7章 标题和图像:用语言和形象思维
    第8章 广告正文I:基调
    第9章 广告正文II:努力写好
    第10章 印艺设计
    第11章 电视
    第12章 广播
    第13章 其他广告种类
    第三部分  工具箱
    第14章 如何产生创意
    第15章 事实的力量
    第16章 印证式广告:人物的力量
    第17章 “由两半组成的广告”前和后与其他二元比较
    第18章 悖逆法
    第19章 创造比喻
    第20章 混合的比喻:各种形变
    第21章 文字比喻——或起别名
作者介绍
    乔治·费尔顿 获心理学学士和英国硕士学位,在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教,主要教授英文写作和广告文案写作。曾在《新闻周刊》,《纽约时报》,《华尔街日报》,《广告时代》等报刊上发表文章。他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。


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