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- 书 名:广告创意与文案
- 作 者:[美]乔治·弗尔顿
- 出 版 社:中国人民大学出版社
- 开本装帧:16开平装
- 页 数:360页
- 出版时间:2005年05月
- 定 价:39.80元
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本书以学生为中心,强调动手实践,内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点:更注重形象思维和语言思维;具有独特的“工具箱”,简要介绍各种被证明是行之有效的广告技巧;提出大量可操作的实用建议;大量引用经典广告和当代广告,有助于触发灵感。
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第一部分 战略
第1章 创作广告战略
第2章 研究产品
第3章 了解消费行为
第4章 分析市场
第5章 撰写战略报告
第6章 广告战略的分类
第二部分 实施
第7章 标题和图像:用语言和形象思维
第8章 广告正文I:基调
第9章 广告正文II:努力写好
第10章 印艺设计
第11章 电视
第12章 广播
第13章 其他广告种类
第三部分 工具箱
第14章 如何产生创意
第15章 事实的力量
第16章 印证式广告:人物的力量
第17章 “由两半组成的广告”前和后与其他二元比较
第18章 悖逆法
第19章 创造比喻
第20章 混合的比喻:各种形变
第21章 文字比喻——或起别名
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乔治·费尔顿 获心理学学士和英国硕士学位,在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教,主要教授英文写作和广告文案写作。曾在《新闻周刊》,《纽约时报》,《华尔街日报》,《广告时代》等报刊上发表文章。他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。