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  • 书 名:中国近现代经营广告创意评析
  • 作 者:林升栋
  • 出 版 社:东南大学出版社
  • 开本装帧:16开平装
  • 页 数:127页
  • 出版时间:2005年3月
  • 定 价:25元
简 介
    《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华,本书即以《申报》每10年为一个跨度,共分8个时期来评析各种典型广告,每个时期都挖掘出某些有价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈,涉及各行各业,配以大量广告图片,使之更加直观,加上作者本人结合当时历史背景及专业知识的点评,这些不同历史阶段的有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析,为当前广告事业的发展提供了很好的借鉴。本书保供广告业者参考亦可作为高校广告课程教材之用。
详细介绍
本书目录
    一,1872—1879年:创意的种子尚在土壤中
    二,1880—1889年:创意的胚胎在发芽
    三,1890—1899年:徘徊的时期
    四,1900—1909年:小荷才露尖尖角
    五,1910—1919年:突飞猛进期
    六,1920—1929年:百花齐放,百家争鸣
    七,1930—1939年:创造力进入鼎盛期
    八:1940—1949年:强弩之末
    附录一:《申报》分类广告研究
    附录二:《申报》香烟广告研究
    附录三:《申报》名人广告研究
作者介绍
    林升栋,男,中山大学管理学院市场营销系讲师,在职攻读心理学博士学位。2000年毕业于厦门大学新闻传播系,获广告学硕士学位。在《新闻与传播研究》,《新闻大学》,《现代广告》,《中国广告》,《销售与市场》,《广告大观》等杂志发展论文四十余篇,与人合著《广告策划艺术》一书。


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